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跟美食一搭上边,天逸的画风变了?

作者: | 发布时间:2020-03-22 22

有人的地方就有江湖,有人的地方就有▅▆美食。

当人们感受到来自社会各个方面的压力时,那些充满美好,能给人г带来幸福的事物就开始占据人们的视野,猫▧咪经济Ↄ学如此,美食备受推崇也是同样的逻辑。

正在于此,从《舌尖上的中国》到《风味人间》,陈晓卿每一次的美食纪录片总能切☼中人的视觉高潮点,成为爆款。每一道用心的工序,每一粒烹炸油花爆裂开来,每一道菜,让《风味◥人间》布满了人间烟火味,浸透着…舒适、温暖与美。精致的画面下,呈现出细腻丰满а的美食,在脱离了单纯作为人类基本生存的功能性视角后,成为一种年轻人群可以交流的流行性文化符号。

这正是东风雪铁龙天逸想要传达给人们“●让舒适与你同行,让经历feel good”的车型理念,也是天逸与《风味人间》的合作基Θ础。通过∪新浪和┒微博平台在社会化Ё上的优势,绑定“风味人间”优质IP,与用户在情感上进行沟通,助力声量最大化,实现品↓牌理念在用户中的沉潜。

巧心匠思,天逸深度融合IP

拍摄姿态“更高级”,品质更“上乘”的《风味人间》,传达的温暖和美食的“美感”更加让人舒↑适。营造与《风味人间》同样舒适感的是东风雪铁龙天逸的PHC自适应稳定系统、ADAS全新高级驾驶辅助系″统、Grip Control增强式多路况适应系统,以及∥车外别致造型和车内外的科技质感,时刻具备高级车同等的科技感与舒适感Ⅷ,带来舒适的驾乘空间,为每一位乘坐者提供身心上的愉悦。

两者在价值观的有志一同,自然在契合度上得到完美的体现。东风雪铁龙伴随#风味人间#官方话题〢上线,除了在封面图品牌logo、导语等细节上进行展现外,微博还为东风雪铁龙天逸定制专属海报位,以泼墨写意的山水画风为原型,融入车型信息。强烈的视觉冲击,吸引用户◎点击跳转至风味人间专题页Δ,通过全面体现车型性能,同步实现销售线索搜集。

同时,¨话题按照8个“风味人间”的分集,依次设▁▂▃▄计8个banner位,用户可以点击进入了解内容详情,并参与互动“我的家乡美食推荐”。

相同的文ε化交流符号和各自迥异的美食,吸引用户主动分享人生经历,推动话题热度上升。作为聚合IP内容、互动和讨论的话题,阅读量快速上涨,东风雪铁龙天逸实现车型的强势曝光和消费者导流。

KOL助阵,泛领域覆盖用户

话题为东风雪铁龙天逸带来了广泛曝光后的流量,那么下一环节天逸跨界联合多位▽KOL,从泛领域层面覆盖用户,就为天逸带来了这个时代稀缺的用户注意力和活动热度。

数字记忆理论学者Andrew Hoskins在研究网络记忆时,提出了“后稀缺文化۩๑”(Post-Scarcity Culture)۩的概念,指代注意力经济之下的网络文化——稀缺性成为衡量影响力¥和记忆持久性的重要标志。在碎片化阅读的互联网环境中,稀缺的用户注意力是品牌营销的一个关键,那么如何抓取用户的注意力呢?

东风雪铁龙天逸充分利用微博在ↅ社交互动和圈层化传播上的优势,联合@我的旅行小马甲、@上海生活资讯汇、@神得强Steven、@全是吃货、@只关于篮球等8位跨界KOL转发东风雪铁龙官微博文和车型信息,号召网友与天逸一起开启寻味之旅,一路feel good。8位KOL横跨旅∶行类、生活方式、科技和体育等多个领域,泛领域辐射粉丝近4000万,为传播发声,为营销造势,为品牌吸引用户注意力。

资源助推,精准触达用户

《2♂018微博用户发展报告》数据显示,微博月活跃用ρ户4.62亿,连续三年增长7000万+,在数据维度的◤优势之外,微博建构∑在兴趣、人生状态、用户环境、社交图谱、CRM数据的立体用户画像,为品牌提供了精准触达的方向和目标。

东风雪铁龙天逸与《风味人间》的合作,通过新浪新闻APP开机∩报头广泛曝光,从范围上使用户得知活动和车型信息;新浪新闻APP信息流以用户最喜欢的浏览模式和内容打动用户,为活动引流;关键词搜索拦截流量,在风味人间全网爆热的同时,搜索“风味人间”关键词,导出东风雪铁龙天逸品牌信息,增大曝光量;最后通过品效通精准锁定美食、汽车、品质生活、旅и行等兴趣用户,进行触达。

新浪和微博王牌资源为东风雪铁龙天逸带来了6064万PVεїз,吸引了超过7.8万人点击。天逸大众声量持续走高并创造数个高峰卌,整体声量达到5.7亿的高位α,同时与风味人间深度绑定,在品牌层面▔梳理其天逸“舒适”、“feel good”、“风味”的形象,在产品层面也传达了“SUV”“体验”“优惠”的信息,无论从≠哪种角度来说,品牌〤主张都得到了充分的传达。

品牌热Ю词词云

在一个以λ用户为主导的消费۞环境中β,用户注意力就决定了品牌营销的成功与否。东风雪铁龙天逸通过对微博话题、KOL和资源巧妙利用,稳扎稳打⊙,一步一步吸引用户注意力,将品∏牌的声量推上佳境,ↂ这种模式的优点,值得品牌借鉴№。

营销新说现已入驻

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